פרסומות

דנוטציה 

ע''פ הפרסומת ניתן להבחין בגבר לבוש בבגדי כדורגל המשתייכת לברצלונה. הגבר מחזיק בידו של ילד קטן והולכים קדימה. לאחר מכן הגבר מגיע למגרש ומולו עומד איש שבידו כדור. השניים מנסים לקלוע את הכדור לסל. לקראת הסוף הגבר מכניס את הכדור ומנצח לפי הניקוד. הגבר לוקח לידו משקה ושותה אותו ומחייך למצלמה.

קונוטציה

ליונל מסי,המככב בסרטון הוא שחקן כדורגל. הוא הולך לקראת המגרש עם ילד קטן. לאחר מכן הוא פוגש בשחקן כדורסל שאתו הוא מתחרה. השניים משחקים כדורסל ומתחרים ביניהם מי ינצח. לבסוף המשחק הנקודות ביניהם היו צמודים. מסי מצליח להכניס את הכדור בצורה מושלמת ובכך מנצח את השחקן ששיחק נגדו. מסי לוקח לגימה מן כוס החלב ומחייך למצלמה.

מיתוס

פרסומת זו מתלבשת על מיתוס. מיתוס ההישגיות והמצליחנות כקנה מידה להצלחה בחיים ואושר. המסר בפרסומת זו מועבר על ידי המפורסם, ליונל מסי. הוא מעביר את המסר שאם אתה רוצה להצליח בתחום שבו אתה אוהב, מוצר החלב הוא זה שיגרום להשיג את האושר וההצלחה בחיים. 

אושר או עושר

תרבות הצריכה - אושר או עושר ?

רבים האנשים ששאיפתם היא לעושר. לבית גדול ויפה, בגדים יפים ומכונית יוקרתית - פרטים בעלי ערך כספי גבוה. לכל מי שיש בידו כסף יכול לעשות מה שבראש שלו. רבים טענו, שהמגמה של קפיטליזם הצרכני הובילה לציבור מנוכר, כלומר לציבור שלא מודע לצריכה שלו. במסגרת הקפיטליסטית, הערך של מוצר נקבע על ידי רצונו של הפרט. הצרכן יכול לחשוב שהוא רוצה או צריך את המוצר, וכל עוד הרצון נשמר, אז הערך של המוצר ימשיך לעלות במחיר. כלומר, היתכן שהצרכן לא יראה את המחיר כי הוא רוצה את המוצר לא משנה מה. ובכך אנשים עלולים לאבד את הראייה של הערך העצמי שלהם במרדף אחרי מוצר. בכך הם גם מצליחים למלא את הפערים הרוחניים בחייהם עם מוצרים במקום למלא יחסים אמתיים עם בני אדם.           

כאשר מוצרים מסופקים על ידי מותג ערך מוכר על ידי הציבור, הופך המוצר לסמל סטטוס מובהק. רוב הזמן, אמצעי זה משפיע על ההחלטות הצרכניות שאנו מבצעים, בין אם זה החנויות שבהם אנו קונים בגדים, המקומות שאנו מבלים, או הסלולרי שיש ברשותנו. החברות השונות מודעות למרכיב זה ולכן הן מתאימות אותו לאינטרסים שלהם בעזרת דרכי שיווק מגוונות. דרך אחת היא על ידי שכנוע של רכישת מוצרים חדשים על ידי קישורם למותג שאותו אנו אוהבים בין אם זה אישיות מפורסמת שנועלת מותג נעלים כלשהו לבין חברת בגדים שהשיקה קולקציה חדשה. הדרך השנייה היא לעודד אותנו לחדש ולרענן מוצרים ישנים שלנו, כמו נעלים, תיק בית ספר, טלוויזיה על ידי הכתבת טרנדים ואופנה.

לעומתם, יש אנשים ששאיפתם היא לאושר. ישנה הנחה שמי שיש לו עושר רב, מצליח להשיג גם אושר. הטענה נטועה בכך שאם יש לך כסף, אתה יכול להצליח בלימודים, למצוא עבודה להצליח בה ולהתקדם. כשחושבים על זה, מדובר בסוגיה שלא נבעה מתוצאה של מחשבה,כלומר, מי שמאושר יותר, הוא יצליח להתמודד בצורה יותר קלילה עם אתגרי החיים, יש לו כוחות פנימיים שמאפשרים לו להתקדם הלאה ולעבור מכשולים. כך שקודם כל צריך לעבוד על האושר היטב ולאחר מכן יגיע העושר. אנשים רבים חושבים שכסף אינו משמעותי בנוגע לרמת האושר של האדם. הדברים שחשובים הרבה יותר להשגת אושר, קשורים לעולמו הפנימי של האדם וליכולתו להשיג שלווה פנימית ולהיות מרוצה מחייו. בין עם זה המשפחה , קשרים עם חברים, חבר קרוב ועוד...

לדעתי רצון לעושר מהווה בעיה בקרב חיי בני האדם. אנחנו לא באמת נהנים מהצריכה אך מקיפים את עצמנו בסימנים של הנאה. תרבות הצריכה גורמת להרס של משפחות מהסיבה שככל שקונים עוד מוצרים, כך גם ההכנסה צריכה להיות בהתאם , ולכן זה גורם לאנשים לעבוד יותר ולראות את קרוביהם פחות. דבר זה נקרא קפיטליזם רגשי, משום היחסיים הכלכלים היוו יותר משמעות מאשר המשפחה. ובכך זה גורם לאנשים לאבד את האושר במשפחה כי היחסים שלהם במהלך השנים פוחתים.

בנוסף לכך, זה גורם להרס הילדות. במילים אחרות, סוכן חיברות. כלומר, ההורים עובדים עד השעות המאוחרות והילדים שחוזרים מבית הספר צריכים ללמוד להסתדר לבד. רוב הילדים צריכים להכין לעצמם אוכל שבדרך ככל צריכים להשתמש במיקרוגל רוב הזמן . גם אובדן הילדות מתבטא בסוגיה זו בכך שהילדים יכולים לפתוח את הטלוויזיה באיזה ערוץ שהם רוצים ואין מי שיכול להשגיח עליו. ובכך הילד נחשף לתכנים שאינם מתאימים לגילו מבחינה רגשית ושכלית. הם לא מבחינים בין מסרים שהם מוכנים להתמודד איתם למסרים המתאימים למבוגרים, שאיתם הם לא בהכרח מוכנים להתמודד. כתוצאה מכך, ילדים קולטים מידע שקשה להבין אותם ובכל זאת הם מחקים את המודל הלא ראוי או הלא מתאים לגילם.

טענה נוספת היא דיכאון כתוצאה מתחושת הרדיפה הבלתי פוסקת אחר הערך העצמי הנמוך. כאשר אדם מרגיש שאין לו מספיק והוא צריך לקנות עוד מוצרים הוא גורם לאבד את עצמו. כלומר, יש לו מטרה אחת שלא בהכרח נבעה מחשיבה אמתית, אלא מרצון עז, ולכן הוא יעשה הכל על מנת להשיג דבר זה. בכך הוא עשוי לאבד דברים אחרים בחייו ובניהם עשוי להיות האושר.

הפרסומת של דיזיין סנטר מדגימה איך המותג והצריכה מהווים חלק מהיחסים החברתיים שלנו, המשפחה. פרסומת שבאה לדמות כיצד להיות מאושרים.

דימוי שאמור להיות פרטי, אך הוא אינו בתרבות הצריכה.

זוג שבא למטרה אחת לקנות מוצר אחד, מצא את עצמו שאחד מן הזוג ראה משהו שהוא לא באמת צריך אבל התעורר אצלו רצון עז לאותו מוצר ולא משנה מה חייב לקנות אותו. 

מיתוס

מיתוס - זהו סיפור שכוונתו להעביר מסר משמעותי . יש בו גרעין של אמת והוא בדרך כלל מתבטא ברעיונות ואמונות בתחומים שונים כמו : דת, מוסר, אידאולוגיה, השקפה חברתית ועוד...

הפרסומת שלמעלה יושבת על עקרון המשפחה המאושרת. כלומר, הפרסומת מעבירה מסר שבמרכזה המשפחה, שמעוררת ביטחון והשתייכות אחד לשני. המשפחה הוא מקום חם ואוהב והיא מורכבת מזוג הורים וילדים מחייכים ומאושרים . בפרסומת מראים את המשפחות כמאוחדות בין עם זה שהם יושבים ביחד ליד השולחן מבלים ביחד בחוץ, מדברים אחד עם השני, מצטלמים יחדיו ועוד...
פרסומת זו היא מיתוס מכיוון שלא כל המשפחות הם במבנה מאוחד ולא בהכרח שהיא מקום חם ואוהב. בפרסומת זו, ניתן לראות מסרים של אהבת המשפחה כאמתית בלי צל של שקרים.